Forte demande de commandites pour les Jeux olympiques de 2010 à la suite des Jeux olympiques de 2008 à Beijing

8 sept. 2008

Après l'incroyable succès des Jeux olympiques à Beijing, le début Des Jeux pour tout le Canada, à Vancouver et à Whistler, ainsi que tous les regards qui s’y portent, se rapproche de jour en jour. Avec à ce jour neuf partenaires mondiaux, six partenaires nationaux, 10 supporteurs officiels et 28 fournisseurs officiels, Vancouver 2010 est devenu un organisme populaire à laquelle il faut s'associer.

« Nous avons bénéficié d'un soutien écrasant des entreprises canadiennes depuis qu’on nous a accordé le droit de présenter les Jeux d'hiver de 2010 », a déclaré Dave Cobb, vice-président de direction, Revenus, marketing et communications. « La dynamique engendrée par les Jeux de Beijing ainsi que les occasions uniques de marketing et d’activités de relations publiques dont ont bénéficié les commanditaires ont accru l'intérêt des entreprises intéressées par les occasions restantes de commandite. Cela montre bien l'effet d'entraînement que les Jeux ont sur les suivants. »

Quelques chiffres Actuellement, les revenus issus des commandites nationales pour les Jeux d'hiver de 2010 représentent 735 millions de dollars, soit 97 p. 100 de l'objectif global de 760 millions de dollars du Comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010 à Vancouver (COVAN). Bien que les objectifs de recettes des partenaires nationaux et des supporteurs officiels aient été atteints, le COVAN espère conclure des accords avec de six à huit autres fournisseurs officiels. Associé à quelque 200 millions de dollars qui devraient provenir des commandites mondiales internationales, le total des promesses de commandites du COVAN devrait frôler le milliard de dollars, somme inégalée dans l'histoire du marketing sportif au Canada.

De nouveaux horizons
« Notre objectif a toujours consisté à trouver assez de fonds émanant du secteur privé pour nous assurer de disposer d'un surplus financier à la fin des Jeux », a poursuivi M. Cobb. « De ce fait, notre équipe a travaillé dur afin de rechercher et de mettre en œuvre d'autres programmes générateurs de recettes. »
Bien qu'ils ne comprennent pas les droits de marketing fournis par le programme de commandite pour les entreprises, les programmes de recettes les plus récents du COVAN seront à l'origine d'un important financement destiné à l’organisation des Jeux et au soutien des athlètes en échange de certains droits et avantages. Ces programmes ont aussi été élaborés en réponse à des demandes émanant de parties souhaitant apporter leur soutien aux Jeux sans nécessiter cependant de droits de marketing ni de capacité à participer comme commanditaire. Voici quatre exemples de ces programmes :

Lancement de l’Atelier de fabrication RONA de Vancouver 2010 en novembre 2007. (Photo COVAN)

Friends of the Games représente l'un des plus récents ajouts aux programmes de recettes du COVAN et servira essentiellement à réduire le coût des biens et des services au cours du processus d'approvisionnement. Le programme, axé sur les donateurs, offre aux entreprises l'occasion de fournir les produits et/ou les services nécessaires afin de contribuer à l’organisation des Jeux en échange de toute une gamme d'avantages tels que des occasions de réseauter et de réaliser des activités de relations publiques ainsi qu'un accès pour acheter un petit nombre de billets réservés à la famille olympique.

Vancouver 2010 Club est un programme de patronage qui ressemble au programme des donateurs élaborée pour les Jeux d'hiver de 2002 à Salt Lake City. Ce nouveau programme offre aux personnes et aux entreprises une occasion de fournir une contribution directe à la mission du COVAN consistant à présenter une expérience olympique et paralympique extraordinaire avec des héritages durables. Une partie de chaque contribution financière sera attribuée au fonds de billetterie de bienfaisance du COVAN, lequel proposera des billets à plusieurs groupes défavorisés de la grande région de Vancouver et du corridor Sea to Sky. En échange, les mécènes du Vancouver 2010 Club bénéficieront d'un accès au transport, à des activités de relations publiques limitées et à un nombre choisi de billets parmi ceux réservés à la famille olympique.

Le COVAN a aussi fait preuve d'un succès constant avec son Programme des provinces contributrices et des territoires contributeurs et a trouvé à ce jour une somme totale de 13,2 millions de dollars destinée à soutenir les coûts opérationnels et le programme À nous le podium (ANP).

Enfin, les enchères en ligne représenteront une source de recettes supplémentaires pour Vancouver 2010. Tout comme au cours de Jeux précédents, le COVAN mettra en œuvre un important processus d'enchères afin de vendre des objets de collection et des collections de souvenirs, comme des articles de sport en édition limitée, et ce jusqu'aux Jeux d'hiver de 2010 et par la suite.

« Les occasions d'acheter ces produits seront à l'origine d'un effet véritablement unique concernant les Jeux et il est certain que cela attirera des collectionneurs et des passionnés de sport du monde entier », a affirmé Caley Denton, vice-président, billetterie et marketing aux consommateurs, pour le COVAN.

Les entreprises et/ou les personnes intéressées par les programmes de recettes des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010 à Vancouver peuvent écrire à l'adresse électronique sponsorship@vancouver2010.com.